60岁的大白兔又“跨界”了。
5月29日，作为大白兔60周年巡展上海站的一部分，首个正版大白兔奶茶店在上海LuOne凯德晶萃广场开业迎客。
“大白兔口味的奶茶好喝吗？”带着这样的好奇，一大波“国民奶糖”的粉丝慕名而来。
“6杯”、“8杯”、“18杯”……开业首日，单人购买杯数的记录不断被刷新。
“今天过来买奶茶的，单人基本都在两杯以上，其中最多的一单是18杯，每个小时平均售出100多杯。”
诞生于1959年的大白兔今年迎来了60周年，从年初开始就开启了全国巡展模式。目前已经走过了上海、苏州、广州，接下来还将去到深圳、北京等城市。
在上海巡展期间，大白兔跨界开奶茶店又掀起了一波回忆热潮。而这，并不是大白兔第一次玩“跨界”。
去年9月，大白兔联合美加净推出奶糖味润唇膏，新品上线一秒钟即被秒光。次日加售1万套两只装组合，3小时售空。
前不久，大白兔和气味图书馆合作，推出了大白兔香水，限量香氛大礼包上线3秒即售罄。
近年来，大白兔的跨界步伐一直没停过：2015年和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒、2016年和“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒、2017年和“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款的拿铁咖啡饮品……
通过一次次创新和有趣的跨界营销，这只60岁的大白兔也越来越年轻化，走上了不断掀起抢购热潮的“网红”之路。
“让这只60岁的兔子走出糖纸是最有意思的事情，在60周年巡展过程中，我们希望能通过不同方式来诠释大白兔的奶味。通过‘奶’字，我们想到了奶茶，于是就有了大白兔奶茶，这是大白兔在味觉上的一种延续。” 大白兔60周年巡展策展负责人说。
大白兔奶茶店此次共推出了6种口味，包括大白兔爱柠檬、大白兔爱柠檬雪球、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶、大白兔提拉米苏红豆奶茶，价格在19元~25元不等。
开业前，巡展策展团队还未做宣传，只有商场方在微信号上发了一篇推文。但今天一大早，奶茶店还未开始营业，就已经有人慕名而来，早早地前来等待。
“两万多！这是我们公众号开通以来浏览量最高的一篇文章。” 开业前夕，商场工作人员激动地给大白兔60周年巡展策展负责人发了一条微信。
老品牌成功跨界的秘诀是什么？策展负责人觉得，这并不是他们的功劳，而是因为老品牌遇上了一个非常好的时代。这个时代下的消费者越来越重视国潮、国货，“中国制造”正在撕掉廉价低端的标签，逐渐成为一种情怀，一种品牌。
来源：周到上海 作者：潘文
