近日，奥利奥用10600块饼干复刻了一个“能吃的故宫”。
这段短视频一经播出，便吸引了无数吃货。作为与故宫的跨界产品，这款独家限定的饼干——“朕的心意中华六味”，在618前夕天猫首发就已售出76万包。
据了解，此次奥利奥推出的新品“中华六味”背后，是浓浓的宫廷文化内涵。
如“蜜制红豆酥风味”奥利奥，与诗人吟哦的相思红豆，以及慈禧太后心爱的芸豆卷馅料不无关系。而“荔香玫瑰糕风味”中的玫瑰则不仅是宫廷专宠，更是康熙大帝的挚爱。
此外，每种口味外包装，都有对应文案。如，““奥利奥进宫了””包装底色为山水图局部景，并附了一行：“朕实实想卿”。
其实，这已是奥利奥与天猫深度合作的第四年了，天猫见证了一个国民饼干品牌，是如何从“小孩子的零食”变为“大儿童的玩具”。奥利奥市场总监陶莉表示：
奥利奥在天猫找到了新的消费者，才能在此实现一次次的爆发性增长。
2019年1月，天猫发起新文创计划之后，越来越多的品牌也开始探索文化 IP 和商业的有机结合，奥利奥就是其中之一。
除宫廷糕点外，奥利奥还牵手故宫推出网红音乐盒——“朕要听音乐”。
该音乐盒增加了“宫廷礼乐”元素，外表辅以宫廷花鸟和传统乐器进行装饰，内盒穿插宫廷礼乐乐器“丝”“匏”，用黑科技玩转传统民乐，保留古风更出新意，让传统文化更受年轻人喜爱。
商务部近日发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》数据显示，2006-2016年的10年期间，零食行业总产值超过2万亿。
面对庞大的休闲零食消费市场，如何抓住年轻消费者的心才是关键。
奥利奥市场总监陶莉表示，该品牌原先的用户是“6-12岁的孩子妈妈”，而在天猫的用户则年轻了很多，“大多在18-25岁左右，大部分是学生党和初入社会的上班族，针对这部分人群的玩法更多样，才会把新品放在天猫首发。”
近几年零食变迁中，“颜值至上”“食品玩具化”趋势愈发明显，消费者越来越重视零食的外观设计，奥利奥最新两款故宫合作产品也的确吸粉无数。
来源：周到上海 作者：卢忆北
