近日，京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布《线上生活消费数据报告》。报告从年龄、性别、区域等多个方面对我国消费升级的趋势做出分析。
报告提到，2018 年我国全年社会消费品零售总额38.1 万亿元，同比增长9%，消费支出对国内生产总值增长的贡献率达76.2%，高于去年同期18.6 个百分点，消费已经连续5 年成为经济增长的第一动力。其中，线上消费增速尤其突出。
而消费增长潜力主要体现在“区域下沉”，以及青年和老年“两极人群”这两个方面：
一是在数字科技的助力下，消费的可获得性和公平性大大提高。《报告》数据显示：中部地区和西部偏远地区迎来消费的快速增长，小城市、四五线城市正在成为日益崛起的消费新生力量，“消费区域下沉”趋势明显。
二是从不同年龄段的消费特征来看，“单身经济”和“银发经济”正在崛起。多方数据表明，中国社会正迎来有史以来最大的一波“单身潮”，他们中的相当一部分有着稳定的经济收入、接受过良好的教育，具有较强的消费能力，“为自己而活”是他们的消费理念。
从18-35岁青年人群整体消费总额来看，城市规模越小，青年人群线上消费额增长越快，其中18-22 岁和31-35 岁群体表现尤为明显。而在2018 年，人均消费增长最为亮眼的是二线城市的青年人群。在工资水平较高，而房贷压力、生活成本不及一线城市的情况下，二线城市青年人群消费更为洒脱。
同时，《报告》数据显示，2018年“60前”无论在人均消费额还是消费水平增长上都远超其他代际消费者，说明现在的老年人已经摆脱了过去那种“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象，更加注重自己的生活品质。
京东数字科技副总裁、个人服务群组总裁许凌表示，当前中国的消费领域展现出多元的发展趋势，不仅是“量”的增长，更多体现为“质”的提升，同时又呈现出明显的“分层”特征。其背后对应的是消费市场日益细分，消费需求逐步分化，不同性别、代际、地域的消费者的消费需求间巨大的结构化差异。基于不断累积的线上消费大数据，数字化洞察将为微观层面解析消费市场发展特征和规律提供支持。
中国人民大学国家发展与战略研究院常务副院长聂辉华教授认为，这份报告反映了消费变动的未来趋势和潜在商机。他建议，不管是制造商还是销售商，都要高度关注客户或目标消费者的人口结构变化，要善于利用大数据等先进技术挖掘潜在客户，要巧妙利用“长尾理论”挖掘个性需求。
来源：周到上海 作者：罗佳明
