昨天下午，腾讯音乐娱乐联合上海国际电影节共同举办的“影音共声”峰会正式举行。多位来自影视、音乐领域的专业嘉宾分别参与主题圆桌论坛，从影视音乐对流量的聚合效应、对影视营销的联动作用，及推动我国影视产业走向国际化和规范化等议题入手，对我国影视音乐的现状和发展愿景进行了深入探讨。
观影听歌本就该是一体
在“聚——流量”主题的圆桌论坛上，参会嘉宾围绕“影音+”联盟能深度链接音乐平台与影视作品，聚合影视和音乐的超级流量池这一议题展开了深度讨论。
其中，QQ音乐总经理胡琛分享了一个“影视+音乐”跨界融合的现象级案例：去年，通过为电影《后来的我们》定制歌曲故事征集H5、万人合唱MV、电影主创集体私藏歌单等个性化整合行销方案，QQ音乐助力电影取得了13.6亿的票房佳绩。其中，联手电影共同打造的万人合唱MV《后来2018》一经上线立即引发全网热议，电影预售额直接突破8000万。
对此，华策克顿制片中心总经理张文表示，影视原声歌曲在各大音乐平台的上线时间点，往往是想看电影用户数量的快速增长点，印证了音乐平台能为影视宣发带来巨大流量价值。
电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔提出，《流浪地球》上线前，孟美岐《有种》，周笔畅《去流浪》等歌曲在QQ音乐等音乐平台上推出，都为电影赚足了人气。
以歌带剧成为营销新思路
音乐平台有流量，而影视作品有内容，“影音+”将流量和内容相互放大相互赋能，能够产生1+1>2的营销价值。
在“联——营销”主题的圆桌论坛中，伯乐营销创始人张文伯认为，影视音乐能增加影视营销的话题方向和角度，从而整体带动影视和音乐的宣发。
酷狗音乐副总裁陈英烽结合新《流星花园》等案例谈及，平台凭借多年来在音乐垂直领域的深耕及对粉丝文化的了解，摸索出了一套音乐社交玩法，将其与影视作品的相关话题相结合，可以对影视作品的热度持续反哺引流，从而将音乐平台的用户转化成为忠实的影视观众。
事实上，有时候影视作品虽已下线，但相关音乐作品却能在音乐平台长期霸榜，如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》《一次就好》等经典影视音乐作品，其能够保持影视作品的长尾热度，让影视作品离开荧幕之后，仍能焕发生命活力。
产业规范才能有好作品
尽管势头打好，但谈到影视音乐行业的现状，嘉宾们也有隐忧。曾创作《凉凉》《剑心》等当红作品的音乐制作人谭旋认为，如今我国很多影视制作方对影视音乐的重视不足，留给音乐制作的时间和资金有限，影视音乐的质量有待提高。
而在“融——国际化”的圆桌论坛上，音乐制作人侯志坚也提到，为创作出更为配合剧情的精品影视音乐，音乐制作应被前置于影视作品创作的前期。腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊更表示，“规范化”是帮助我国影视音乐接轨国际的必要条件，他认为未来要打造成熟化和精品化的影视音乐体系，应该注重提高影视音乐的数量并加强质量。
据悉，早在去年8月27日，腾讯音乐娱乐集团就发起成立了“影音+”联盟。这是以打造优质影视音乐作品，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟，旨在联合影视音乐双方资源，为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。联盟成立至今，已经合作了20余部影视作品，百余首歌曲。腾讯音乐娱乐影视OST市场覆盖率已达到90%。
潘才俊表示，“影音+“联盟将会持续推动影视音乐产业规范化发展，激活中国影视音乐的“国际化”基因，联动更多跨界力量，完善我国影视音乐产业链条、扩大产业规模、为影视、音乐双方搭建产业化平台。
来源：周到上海 作者：曾索狄
