又到了6月18日，一年一度的电商大战。正当大家还在纠结买什么、怎么买最优惠时，京东提前晒出了战绩。
在 618 期间，京东单日售出1.67亿件商品；618期间 PLUS 会籍销售超过了280万个；6月16日 618 高潮期第一天，微信“发现”页面“京东购物”入口成交额同比增长174%。
截至6月18日 24 时，京东平台累计下单金额达2015亿元，快递员累计送货距离达 5 亿公里。
上海人购物图鉴：瓷砖竟然榜上有名
作为上半年最有吸引力的购物节，不能低估大家买买买的实力。而在这点上，上海用户是当之无愧的“好学生”。数据显示，上海市6月1-18日累计消费金额排名全国第 8 名。
与去年购物节期间相比，金山成为上海市黑马，是市内消费金额增长冠军。
从消费特点来看，斯米克磁砖、五湖秋田小町大米、资生堂水之密语、金龙鱼东北大米、蒙牛特仑苏受到了上海市民的青睐。相信大家和周到君一样意外，瓷砖竟然榜上有名。
如果说消费者是618的主角，那么上海一定是个特例。
购物节期间，上海老字号销售数据也十分亮眼，大白兔的下单金额同比增长超过55%，沈大成的下单金额同比增长超过86%。
周到君还发现一个有趣的现象，今年 618期间，厨余垃圾处理器意外成为焦点。
据了解，6月18日 0 点刚过，这一家用电器销售量就迎来了几何倍数的爆发，半小时的销售额就达到了2018年的3.5倍。
特别是率先实施垃圾强制分类的上海，买走了全国12%的厨余垃圾处理器。可以预见，这一帮助家庭高效解决厨余生活垃圾的小家电，势必成为下一个中国家庭的必备单品。
定制、首发、红包福利赢全民欢心
早在 618 预热期，京东官方就公布了购物节的一系列玩法。
从超级秒杀日、超级品牌日、PLUS DAY和超级神劵日这些惯例项目外，京东今年还推出城市接力赛。该活动覆盖了367座城市，在5亿奖池的吸引带动下，参与人数超1亿。
此外，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞还表示：“今年618，京东还在新品领域进行了布局，包括'超级新计划'‘京东小魔方。”
购物节期间首发新品，在一定程度上刺激了销量的增长，如：
在京东首发的一加7 Pro手机，6月1日25秒内销量即破10000台，且618期间5次斩获单天高端安卓机单品销量TOP1。
618期间京东首发的荣耀AMD3000低压锐龙R7处理器笔记本，销量成为同类型同价格段内TOP1。
6月4日，京东全球限量首发的汉密尔顿全新探险镂空自动机械表，首发当天新品销售额为瑞表类目TOP1。
京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵也坦言：
618之后大家都意识到，如果产品没有特色，品牌竞争力就不够。形成这样的共识之后，产品反向定制开发热潮会真正到来。
服务型消费——线上购物新诉求
上海市民用户画像展示了一个“不太一样的618”，而这只是此次购物节消费者购物需求的缩影。
从整体趋势看，“现在的中国消费者，越来越愿意为服务买单了，”京东集团副总裁、京东零售集团生活服务事业群总裁辛利军表示。
据统计数字显示，大促期间，京东生活服务表现抢眼。特别是健康方面，上网咨询医生建议、在线购买健康服务，正成为消费者的新选择。京东互联网医院问诊量增长36.6倍，心理咨询服务类商品成交额同比增长9倍。
据了解，京东生活服务事业群成立于2019年年初，主要侧重于发挥京东在技术、资源、渠道及基础设施的核心优势，打破优质资源分布不均和垂直领域信息不对称的限制。
在生活服务消费高速增长的背后，国人消费诉求的变化，以及电商平台对产业链资源整合能力的增强。
与此同时，随着90后、95后逐渐成为主力消费军，他们在购物方式、消费选择和服务体验方面也呈现出日益多元的诉求。对此，辛利军也表示：
京东生活服务就是要通过连接实物与虚拟、连接线上与线下、连接零售与服务，来满足用户更多样化场景的需求，打造更好的用户体验。
来源：周到上海 作者：卢忆北
