10天研发，上线被疯抢！
8 月 3 日零点，拼多多上线了一款定价仅 7.7 元的“夕夕糕”，3000多件被抢购一空。
这是拼多多联手老城隍庙在七夕节期间跨界打造的一款点心，应景取名“夕夕糕”，其“只薯于泥”“雨女无瓜”“我黑凤梨”“鸡你苔莓”等新鲜又有趣的口味，秒变告白道具。
此次 3000 多件售罄后，据了解，为满足七夕节当天需求，拼多多还加推 770 件供用户抢购。
实际上，“夕夕糕”推出被抢购的背后，是拼多多联手上海老字号启动的“上海老字号新电商计划”的效应，老字号和新电商跨界联合，推动上海购物消费发展。
45天到10天，“夕夕糕”诞生记
七夕节，越来越受广大年轻人所喜爱。如何让传统节日有新玩法？
“拼多多上的 16 到 35 岁的年轻人占到了80%以上，我们通过智能数据系统发现，每逢七夕，年轻消费者在拼多多上购买鲜花、糕饼的数量会快速增加。”拼多多大数据研究院副院长陈秋说，这激发了我们的灵感，上线‘夕夕节’，订制一款高质平价的‘夕夕糕’来满足消费者需求，又提振上海老字号的品牌。
上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲也说，一对接上拼多多的创意后，协会立刻协调老城隍庙相关方，“要让消费者知道老字号的‘老’是历史悠久，而不是反应速度慢。”
“正常情况下研发一款新糕点，至少需要45天时间。方案获得通过后，拼多多用两个小时就画出了款式和草图，接下来就是手工开模具、试样，最终调整了尺寸和比例，从设计到生产出来，只用了 10 天时间，”负责生产“夕夕糕”的陈明说。
图/“夕夕糕”制作过程
据了解，针对七夕节，拼多多还联手非诚勿扰，跨界推出“拼对象”活动，受到了年轻用户热捧。8 月 3 日- 7 日，在拼多多 APP 搜索框搜“拼对象”，即可参加活动。
此外，8 月 3 日起，拼多多在首页推出鲜花预售万人团，以击穿底价的优惠价格，面向全国各地用户预售鲜花，在七夕当日送花到手。
三年投入上百亿，助上海老字号重回一线
从拼多多与老字号的合作来看，老城隍庙的“夕夕糕”只是其中之一。
今年5月7日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多启动“上海老字号新电商，回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等近 50 个上海老字号品牌加入其中。
同时，拼多多承诺，将在未来三年累积投入 100 亿营销资源及 15 亿元定向现金补贴，助力 100 家上海老字号品牌扩大市场份额。
图/拼多多与“老城隍庙”合作
“我们配备了专门团队对数据进行深度挖掘，转化形成产品与品牌研发建议，并同步不断优化运营，这是我们C2M战略的重要组成部分。”陈秋说，“上海老字号的号召力，不仅限于长三角，它们是全国几代人的共同记忆。”
拼多多数据显示，2019 年 1-4 月，上海老字号品牌月均订单规模增长接近2.5倍，累积订单量超过 870 万笔。5月，拼多多通过和老字号品牌合作，开展连续营销活动，大幅让利消费者。
以回力鞋为例，因为平台行销成本低，再加上联合促销，回力同类产品在拼多多的售价降幅超过 30%，一举售出超过 13 万双。
7 月 23 日，拼多多联手三十年洗护品牌“蜂花”，在 App 首页推出上海老字号品类日。活动当天，蜂花、上海制皂、大家乐三个品牌GMV总额较前一周日均值上涨 500%，店铺访客突破 123 万人。
“上海有 222 家享誉全国的老字号品牌，不仅拥有世代相传的产品和技艺，更具有深厚的文化底蕴，深受老百姓喜爱。” 上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲说，“在上海市有关部门的指导下，将借助拼多多的渠道、数据、运营等优势，帮助上海老字号触达更广大的消费者，重回一线品牌行列。”
来源：周到上海 作者：卢忆北
