8月7日，互联网医美平台新氧在北京发布《新氧2019医美行业白皮书》。今年的白皮书显示，目前国内医美市场仍在高速发展。
根据Frost & Sullivan的调查显示，2017年中国医美疗程消费量为1629万，仅次于美国的1634万，且中国年增速26.4%，远超美国的3.9%。
2018年，中国每千人诊疗次数为14.8次，美国为51.9次，韩国则为86.2次，渗透率方面有很大空间。以此推算，2019年中国医美疗程消费量将超过美国、巴西、日本、韩国这些医美消费大国，居全球第一。
“从今年开始，整个中国的医美逐渐步入普惠时代，出现了明显的代际差异。80后在抗衰的时候更多的还是选择保养品，但是90更先锋、更前卫。他们已经开始采取一些医美的项目。”新氧董事长金星告诉周到君。
与70、80后热衷于研究眼霜成分不同，正在迈向30岁的90后愿意选择尝试医学抗衰。医疗美容正在从小众的整形市场“出圈”，走进大众消费群体的视野中。
上海人年均消费超全国30%
通过《白皮书》里“中国医美消费地图”可以看到，一线城市的医美更多处理的是压力带来的影响，比如发胖、脱发、初老。
北上广深依旧是医美的主力消费。其中上海人最舍得给自己在医美上进行投资，年人均消费额超过全国均线30%。深圳则偏爱植发，全国每15个发际线种植手术，就有2例来自深圳。
“深圳我们把它定义成叫“真”互联网之城，这是由于深圳移植发际线的比例，去年第一位的是杭州，今年第一位已变成了深圳。”上述金星表示。
根据新氧大数据显示，过去一年里，非手术类面部年轻化项目增速高达92.64%，成为增长最快的领域。
典型医美消费者为年龄24岁左右的女性。她们一般在3、4月份春季心动，在此期间寻找假期进行手术。
新氧预测，随着90后一代全部步入30岁年龄段，中国医美消费也将与日本的趋势类似。即医学抗衰成为大众日常自我提升的方式，替代掉一部分高端化妆品和美容市场。
值得注意的是，从医美审美取向上看，中国人相比欧美更“爱面子”、“爱纤细”。
根据新氧大数据，2019年中国线上市场头面部手术消费量预计会超过73.88万例，超过全美的42.04万例。中国人在“面子”这件事情上做得最多的依次是面部脂肪填充、隆鼻、眼睑手术等项目。
身体手术项目中，吸脂在中国最受欢迎，中国吸脂手术在总医美消费中的占比已经高于美国。其中北京是抽脂最大户，全国每5个抽脂的人就有1个是北京人。
新氧“百万医生”人均创富203万
2009年原卫生部在部分地区先行试点医师多点执业，到2019年已有整10年。其中医美成为最具市场化的消费医疗领域。
新氧大数据显示，2019年在新氧平台年GMV过百万医美医生较2018年增加了174人，达到423人，人年均在新氧创富203万元。
过去一年，他们的平均客单价增长了31.53%。这些名利双收的医美医生的平均年龄是40.24岁，硕士以上占比超80%。
专业技术强、善于利用互联网工具与医美消费者进行沟通是新氧“百万医生”的共性。
数据显示，“百万医生”平均入驻新氧763天。过去一年内，平均每人收到1953次提问，回答658次问题，写了37篇贴子。
他们所发内容被98.17万人点开看过，产生735次预约，形成了511个订单。
图/金星演讲
“在行业里有一个挺有趣的趋势，很多学其他科室的医生现在都想跳槽，重新去进修往整形医生。因为确实整形医生现在在各个类型的医生当中，收入水平至少能排在前几名。”金星认为。
他告诉周到君，在韩国一个成熟的整形外科医生一年人均收入差不多是600万人民币。而在中国行业内也慢慢呈现出这样的趋势。
平台月活跃用户数已居垂直领域第二
在医美行业蓬勃发展的过程中，互联网医美平台新氧也随着大趋势扶摇直上。新氧CEO金星同一日表示，新氧APP在医美领域已据占超8成的市场份额。
放到更广泛的互联网医疗领域，新氧APP流量已经超过好大夫在线，成为该领域仅低于平安好医生的第二名。
他认为新氧能取得突出的成绩背后，主要得益于构建多元的内容生态，让用户口碑发挥价值。充分尊重医生价值，全方位为医生赋能。
图/周到君探访新氧总部
此前5月2日，新氧科技成功登陆纳斯达克，成为国内互联网医美平台第一股。
新氧科技上市后首份财报显示，截至2019年3月31日，新氧科技实现营收2.06亿元，较去年同期增长81.8%；实现净利润4590万元，同比提高49.9%，营收9个季度保持持续同比增长。
“美团、京东等电商巨头也开始涉足医美领域，我们纯粹的流量可能没有巨头平台的数量级。但是那些平台上的商户有百万家，分到每个商户的流量就有限了。从流量的精确性来说，依靠内容生态在垂直领域我们更具优势。”金星表示。
图/周到君探访新氧总部
新氧平台迅速发展的同时，也不能忘记承担社会责任。金星表示，2019年会将平台用户的消费医疗全面保障列为战略重点。
以保险为例，未来一段时间内，对于用户基础保障险种，新氧都会赠送给用户。同时，会提供部分项目全流程的消费医疗保险，从用户购买、参与医疗行为等全流程提供保险保障。
来源：周到上海 作者：秦元舜
