文/图 晨报记者 陶 令
暑期落幕，两个月的旅游市场接二连三以榜单和报告宣告完胜。为期两个月，”2+1″甚至是”一拖四”的出游规模正在令暑期的这两个月聚集了众多现象级的规模。
出游人数有望超10亿人次，红色旅游目的地吸引超过1亿人次前往……在众多亮眼的暑期游人数统计之余，今年的暑期游市场更具盘点意义，如出游年龄中30岁以上的人群占比六成以上，避暑游目的地城市消费力十强榜上拉萨、丽江和呼伦贝尔占据前三。
五花八门的暑期游出游报告层出不穷，不难把脉今夏特有的出游亮点，也给后续的旅游行业带来了更多的创新空间。
亲子市场红火
相较于往年的暑期市场，今年暑期的亲子出游早在6月上旬就显示了预订早，出行早的趋势。大数据显示，在这波预订高峰对应的出游高峰也提前自6月下旬开始，其中亲子家庭当仁不让依然占据暑期游的主力阵容。
以一年两季红火的民宿行业为例，暑期被誉为唯一可抗衡春节市场的接客时节而备受期待。早在6月，上海周边的民宿都已经启动了预定高峰，虽不少回头客提前两个月就来电或公号预订，但民宿依然是频频出现无房可定的热火。
相比于情侣、朋友等出行需求，家庭亲子已跃升主力。不仅出现了亲子主题的互动体验，普通民宿也争相增加儿童游乐和便利设施来吸引客人。谁家没个蹦床、戏水池？亲子房仅仅有个小帐篷、毛绒玩具怎么够，最好连滑梯也一并配上。采摘、手工、做游戏，想当管家，小哥哥、小姐姐可先得培养点陪娃技能。
一份来自中国旅游协会亲子游与青少年营地分会的报告显示，去年中国亲子文旅市场规模已超1000亿元。按照每年60%的增速，预计到2020年市场规模将达5000亿元。其中随着“二孩政策”的实施，“2大2小”出行比例稳步上升。途牛公布的数据显示，其亲子游订单中有近20%为二孩同行，比上一年度提升了5%。仅以打造亲子乐园的南丰城为例，尽管并没有确凿的数据显示其对外地游客的吸引力剧增，但其今年夏天接连办了两场亲子IP的主题展——《加菲猫白日梦游记》和《睡衣小英雄》。据其统计，非但每年6场IP合作均聚焦亲子，而且在暑期一个月换一个主题的频率，足以见证暑期是一个重要的节点，已经引发了商场对这个市场的格外注重。
而另一则与亲子游相关的利好信息则是，今年7月由沪上多家旅游景区面向儿童游客推出的“身高兼顾年龄”的门票规则，在推动消费惠民的同时，也更加暖心。据了解，此次，实施此门票规则的景区包括上海中心大厦上海之巅观光厅、上海欢乐谷等，意在让更多“高个儿童”受益。
日俄居出境前茅
充裕的暑期时间，令出境游成为了很多家庭出游的选择。榜单显示，在日本、英国、澳大利亚等暑期出境游十大热门目的地中，日本已连续两年成为最受欢迎的暑期出境游国家，无论是去冲绳享受海岛度假、去北海道徜徉薰衣草海洋、去秋田县参加夏日祭烟火大会……都成为了热门之选。
论及今年日本的红火，与暑期7月上旬上映的电影《千与千寻》带动不无关联，尤其是赴日本松山自由行的线路受追捧。只因为松山有着《千与千寻》电影中油屋的原型——道后温泉，以及海上观光小火车等原汁原味的电影灵感来源地，而每年夏天日本各地的花火大会，也成为多次赴日旅行游客选择暑期出游的“动力”。仿佛让人重温了是枝裕和《小偷家族》中经典的结局场景。
除此之外，俄罗斯也再次风光无限，成为今夏出境方向增长人次最多的目的地之一。怡人的盛夏气候，加上近年来俄罗斯持续推进签证利好，以及直航城市、班次增多等，中国赴俄罗斯旅游便捷性不断优化、热情持续高涨。报告显示，莫斯科、圣彼得堡、伊尔库茨克州、海参崴、弗拉基米尔、索契等城市在中国游客中人气持续走高。
影视游、红色游新趋势
从统计局数据显示，7月份居民出游需求较为旺盛，文旅融合的特点更为明显，游客更青睐深度游。
首先是暑期影视剧的热播，让展现中国历史文化风貌的目的地“火上加火”。《长安十二时辰》带火了西安，更是为陕西历史博物馆的门庭若市再添红火。如馆中“大唐遗宝——何家村窖藏出土文物展”就吸引粉丝众多，据博物馆统计，其今年暑期的讲解接待量翻了一番。同时旅游网的大数据显示，《长安十二时辰》播出一周后，西安旅游热度就上涨了22%。
相较往年，红色旅游也进一步升温。携程旅行网此前预计，今年暑期全国将有超过1亿人次前往红色旅游目的地。其中，越来越多的年轻人参与到红色旅游中：“85后”在参与红色旅游的游客中占比最高，“00后”红色旅游人数则同比增长62%。
而这些恰恰印证了中国旅游研究院院长戴斌的观点——旅游已成为中国人的“幸福必需品”，从暑期百姓需求来看，有内涵的旅游更是人们的“精神食粮”。
促发花样榜单热
趋热的暑期游市场，在收获经济效益的同时，也催生了各种层出不穷的榜单和报告热。相比以往的十大出境游目的地、十大国内游目的地等笼统的榜单种类，今年大数据多维度支撑下的榜单呈现了更细小、更精准的统计和主题，由此也诞生了众多高品质的暑期游解读报告。令暑期游在红火的背后，更有着内容可读可借鉴。
传统榜单，如暑期国内十大热门目的地城市的出炉，在众多上海、北京、三亚、广州德等熟悉面孔外，首次出现了乌鲁木齐等地的身影。据透露，乌鲁木齐首次出现在榜单之列，显示了西北旅游已然进入旺季。无独有偶，自5月下旬以来，数据显示，预订西北旅游产品的人次相比去年同期增长了近三成。
切入口更精细的榜单则首推避暑游主题中的“十大人气县级目的地”，淳安、德清、桐庐浙江的三个县级市一举拿下前三甲，其中与近年来处于风口的民宿行业兴盛不无关系。以及颇被认同的十大人气目的地榜单，厦门、丽江、兰州、西宁等避暑胜地赫然在列。
红火的暑期游同样得益于旅游监管部门的重视和及时行动。据了解，为更好地保障游客人身和财产安全，全国旅游监管服务平台已在各省市推广启用。仅以上海为例，市文旅部门近日已加快在全市旅行社推广纳入平台的旅游电子合同，借助“互联网+”让“黑旅行社”“黑导游”无处容身，也有助于管理方快速响应消费者投诉及突发事件，为暑期游市场保驾护航。
来源：新闻晨报 作者：陶令
