明天就是中秋节了，你的月饼准备好了吗？
从8月初开始，上海的月饼销量就开始激增。来自饿了么的数据显示，上海的月饼外卖销量8月环比7月提高了196%。9月1日至10日的外卖月饼环比上月同期增长了134%。
自2019年1月1日至今数据显示，上海人最喜欢吃的是鲜肉、奶酪和云腿馅的月饼。
其中，上海的鲜肉月饼销量占全国的53%；全国排名第一，奶酪月饼销量占全国的24%，仅次于江苏全国排名第二，此外，上海消费了全国19%的云腿月饼。
老字号仍是中秋销量主力军
尽管月饼的种类非常多，但是老字号依然是在沪吃货的不二选择。
数据显示，全上海外卖月饼销量最高的店铺是大壶春（外滩店），8个月的月饼销量接近5000单。上海诸多老字号中，月饼增速最高的是杏花楼。杏花楼的月饼订单量同比增长了19倍，用户量同比增长了15倍。
杏花楼外卖业务负责人龚黎静表示，今年中秋杏花楼和饿了么合作推出联名款月饼礼盒，9月11日一天，店铺的销量环比翻了6倍。
据龚黎静介绍，除了往年门店的销售渠道之外，还希望拓展新的客群。今年年初上线的外卖平台饿了么成为考察的渠道之一。根据平台提供的用户画像，杏花楼推出了三款单品，分别是性价比最高的嫦娥铁盒、适合送人的七星伴月，以及加入了更讨年轻人喜欢的椰皇流心礼盒。
除了推出联名款礼盒之外，在线下门店，也布置了相关宣传品，“我们希望能让来门店兑换的消费者也获知线上活动的信息，门店和外卖的客群可以相互引流”，龚黎静表示。
有人8个月吃了399个豆沙月饼
数据显示，购买月饼的用户人群同比去年同期增长了69%。其中大学生的用户订单同比增长了81%。越来越多的年轻人通过外卖一块月饼以解相思之情。
值得注意的是，有50多名上海用户，至少每周都用通过外卖点单吃月饼。浦东新区有一名用户，今年以来一共点了81单月饼，平均每3天就下单一次。有趣的是，这名用户每一单都是玫瑰豆沙月饼，累计吃了399个玫瑰豆沙月饼。
随着本地生活平台的下沉，及时深夜想吃月饼也手到饼来。今年，全上海共有4327单月饼是在深夜时段（21点-凌晨4点）下单的，同比去年增长了48%。
百余个订单提前备注中秋快乐
今年以来，共有3392个月饼订单由外地用户下单点给上海人。上海亦有5997个月饼订单是由上海用户下单点到外地。
随着中秋节的临近，目前已经有近超过100个订单开始备注“中秋快乐”“合家团圆”的字眼。外卖备注也成为了新的承载人间真情的“告白墙”。
“90后”在老字号消费意愿变强
此外，阿里本地生活口碑饿了么今天还发布了《中华餐饮老字号城市创新报告》。
报告显示，连续两年，中华餐饮老字号入驻本地生活平台的数量增幅都超过20%，年轻人和老字号的距离被越拉越近，相比70后和80后，90后的人均消费增速最快。
这些增长的消费数据背后，是老字号正不断丰富营业场景，契合当地年轻人的生活方式。
来源：周到上海 作者：徐妍斐
