“只有在搜索时。用户是主动明示自己的决策周期在哪个点上，所以这一点要充分利用好。此外，用户需求从看见到得到，用户已更加希望所见即所得。”百度高级副总裁沈抖说道。
10月30日，百度在上海召开了AI 营销 2020 创新资源推介会。会上，百度公布了2020年营销计划，包括百度国潮季、百度沸点、AI办事处、影响力峰会、好运中国年、看鉴好看、奥运上百度、百度超级品牌计划等IP日历。
图/百度高级副总裁沈抖
消费者在决策过程中，搜索几乎是一个绕不开的场景，将每一个看似独立的搜索串联起来，就可以清晰地预判用户的真实意图。
同时，在移动时代，用户养成了所见即所得的习惯，以前在搜索发起需求，到其他网站满足需求的模式并不能适应用户的新习惯。
基于此，百度高级副总裁沈抖认为，百度新的移动生态，可以为广告主衍生出更丰富的营销机会，“百度已经构建了主动为用户提供服务的能力，并且在其决策的整个路径上，全方位地满足用户需求。”
图/百度市场公关副总裁袁佛玉
简言之，预测用户需求，可以成为广告营销的发力点。百度市场公关副总裁袁佛玉表示：
在任何时候，营销的核心都是真正的理解用户。当用户人群越来越细分，用户的决策路径越来越复杂和随机，人类的经验已经无法有效理解用户，这时我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。
数据显示，目前，百度覆盖了7亿网民用户，有200万个用户标签，每天响应60亿次搜索互动。以数据为基础，加上AI的深度学习应用，可提高营销效率以及创新空间。
会上，针对广告主推出的“N.E.X.T. 百度全链AI营销”，能让每个环节都成为增长点。
以国潮季为例，国庆期间，联合众多的品牌，百度打造了一个名为“我挺国潮”的话题，有5000多万用户参与。
相关负责人介绍，其中，“国牌宠爱计划”中，给幸运的获奖用户送出奖品可能是365条三枪内裤，也可能是铺满十个床单的大白兔奶糖等国货精品。活动中，一位江苏的用户抽中了288根钟薛高雪糕。抽中当天下午，就直接去店里新买了一个冰箱，专门装这些钟薛高。
图/百度大客户与联盟发展总经理李忠军
据百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍，用户对品牌认知的初始阶段，通过“需求激发池（New entry pool）”对其“赋予需求”；在用户产生购买意图时，由“营销体验池（eXperience pool）”提供沉浸式体验；在产生购买或留资等行动时，缩短用户的行动链条，并将用户数据沉淀在“品牌资产池（Equity pool）”中，为品牌的后续营销打基础。
来源：周到上海 作者：卢忆北
