昨日（15日），由上海旅游高等专科学校、上海市旅游行业协会、上海旅专校友会联合主办的第七届浦江论坛在上海举行。本届论坛以“新文旅 新业态 新发展——5G时代文旅产业突变崛起”为主题，学界的知名专家教授和业界的行业精英汇聚一堂，联合学院派和实战派领军人物，从文旅大格局出发，把脉数字化转型，共商新经济时代下文旅产业的发展之道。
开幕致辞中，上海市旅游行业协会常务副会长邵晓明表示，数字化几乎渗透到所有领域，正在改变消费者的生活习惯。文旅产业也踏入了数字化转型升级的快车道，与新技术进行深度融合，需要去直面这种变革，去思考新的发展方向。
东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理黄晋表示，“变是永恒的，不变是相对的”。以商业的迭代进化为例，从大百货，到商场，到shopping mall，到主题商业，跟踪消费主体的变化升级，提出旅游行业产品同质化严重，处于落后状态，认为产业未来的发展方向重点不在垂直领域而在跨界融合。
如何破局文旅项目投资？亚繁集团高级副总裁兼金融投资事业部总裁、耘溪文旅创始人师武超提出“五度论”，首要的就是拿块好地；第二是有好资金；第三是选择好赛道，并以美团举例说明；第四是好运营，其核心问题是要想清楚“靠啥盈利”；第五是要有一个好团队，包括股东团队、管理团队和运营团队。
中山大学旅游学院教授博导、中山大学一带一路研究院副院长张朝枝在大会上提到，根据研究发现，在知识溢出与空间集聚的过程中，政府以“最佳案例 ”政策，能够有效地解决知识溢出的外部性问题，提升创新者的积极性，保障创新的持续性并推动整体转型升级。也就是说，企业成为政府的“最佳案例”可以有效解决前期的营销成本。
“文旅+短视频”会有怎样的爆发力？字节跳动旗下营销服务品牌“巨量引擎”、文旅板块负责人吴俊在演讲中提供短视频文旅新思路，生动分析如何深度挖掘旅游内容传播点。同时以多个成功案例说明短视频对于文旅行业带来的长收益有三点：一是输出中华艺术，比如脸谱艺术、安塞腰鼓，同时举例联合全国七大博物馆，现代科技与传统文化碰撞，传播非遗之美；二是输出城市文化，联动各城市政府、旅游局挖掘城市文化特色；三是带动城市旅游，以西安及重庆在节假日的接待游客数增长量为论证支持。
浙江工商大学教授、研究生导师、杭州商学院旅游发展研究院院长卞显红以《新时代文旅融合发展：新技术、新实践、新机遇》为主题进行分享，讲到文旅融合过程中，会发展出七个主要业态：旅游演艺、文化主题公园、文化主题景区、文化旅游节庆、文化主题酒店与非标住宿、研学旅行和文旅综合体。
进博会为会展人带来了什么？上海会展研究院执行院长、上海大学教授博导张敏对于此话题进行精彩分享。也提出我国正面临三大新机遇：经济全球化走向深入，新科技革命方兴未艾，综合国力和市场经济提供物质基础和体制机制保障。
对于新时代文旅产业的发展前景，则得到了专家们的一致看好，认为国内文旅市场包括入境游还有巨大潜力可挖。根据世界旅游及旅行业理事会（WTTC）发布的最新报告显示，预计10年内中国将成为世界最大的入境游市场。
WTTC总裁兼CEO格洛丽亚·格瓦拉表示，根据WTTC的最新研究报告，2008至2018的10年当中，全球增长最快的10个城市有一半在中国，10个最大的旅游城市中6个在亚洲，其中，上海和北京名列前三，上海在全球旅游经济增长速度最快的名单中位居第四。目前，中国已经是第一大出境游国家和全球第三大入境游目的地，格瓦拉说，中国是旅游创造就业的第一大国，预计到2029年，中国将成为全球第一大入境游目的地，当之无愧成为世界上最大的旅游市场。
随着中国旅游业的快速发展，上海旅游业的发展活力也被不断被激发，世界一流景点景区落地上海，各类会议、展览、体育赛事、文化节庆活动纷纷在沪举办。近年来，上海入境旅游连创新高，吸引了将近900万海外游客访问上海，此外，每年上海接待外省市游客来沪也达1.6亿人次。
今年是新中国成立70周年，站在新时代新起点上，上海正加快向建设世界著名旅游城市这一目标稳步迈进，全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌，推动旅游业高质量发展，不断提升旅游发展能级和核心竞争力，为来自海内外的游客提供一流的服务。
来源：周到上海 作者：李晓明
