短视频冲击长视频、5G蕴藏巨大变革可能、用户变得愈加“挑剔”……面临这许多变数，视频行业存在什么挑战，又该如何应对？
12月12日，2019上海网络视听产业周在上海开幕。本届网络视听产业周邀请到网络视听产业头部企业、领军人才、专家学者等，围绕内容建设、技术运用、创新管理、业态趋势等产业关键点展开讨论。“坚持内容为王、精品为先，既要保持创新和繁荣，又要坚持质量和品质。只有用适合观众观看的方式来表达，才能促进网络视听节目的不断升级。”国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长李忠志表示。
四个挑战：为行业带来新一轮“冲击”
视频行业近年来最突出的变化之一，是用户的碎片时间增加。与此同时，短视频的崛起明显地分摊了长视频的观看时长。
“面对业态这样急剧的变化，相信没有人是感觉轻松的。”腾讯视频总编辑杨健在现场坦言，“用户的时间每天只有24小时，我们该怎样去争夺，是一个巨大挑战。”
而比短视频让行业变数更大的，是5G的到来。“每次通信技术的升级，都会给媒体行业带来新的机遇，5G最可能冲击现状的商用场景是什么？行业究竟要如何跟上这次浪潮？”面对技术变革带来不确定性，杨健在现场用“如履薄冰”四个字形容了自己的心情，“黑马永远潜伏在最下方的入口，藏在我们想象不到的地方。”
不仅如此，当用户圈层越来越细分，用户的品味也不断提升。据腾讯视频官方数据显示，目前，其全平台日均覆盖人数已超2.3亿，用户日均观看时长超过110分钟。这意味着，平台要面对更加庞杂的市场。“内容为王，用户为本，过去是，将来仍然是腾讯视频求生存、求发展的金规铁律。”杨健在解释如应对这一问题时表示。
除技术层面的冲击外，当人口红利消退，用户和会员增长的天花板也开始显现，挑战也越来越大。杨健表示，行业需要去探索更深入的市场增量，重视下沉市场与海外市场的巨大潜力。
四个方法：寻求行业增速新风口
视频平台永远面临一个博弈：要口碑还是要数据？
杨健认为，视频行业可以市场下沉，但不是品质下沉。面对“内容为王、精品为先”的趋势，腾讯视频沉淀出“剧集综合价值”概念。“剧集综合价值是一个包括内容播放量、会员开通量、新用户拉动量、声量口碑、招商收入等众多指标的综合评判标准。”杨健进一步解释道，在这些评判要素的基础上，设置两个拐点，为内容价值判断提供依据。
在传递主流价值观上，腾讯视频也在积极探索，通过陆续推出如《奔腾年代》、《早餐中国》、《风味原产地》等内容，不断尝试对主流价值市场化表达的最佳方式。
随着5G的到来及迅速普及，如何善用技术夺得行业发展制高点，也是视频企业需要突破的重点。
“新技术的到来永远是穿皮鞋的人的滑铁卢，勇于尝试才是最好的出路。”杨健透露，目前在5G技术的支持下，腾讯已经开始了对“新内容形态”如超过10万部超高清4K视频的储备、“新应用场景”如5G直播的应用、“新交互方式”如以《隐形守护者》为代表的互动视频的推出，以及“新消费场景”如特斯拉车载屏等方面的众多尝试。
面对市场种种红利的消失，内容出海也成为众多视频行业头部企业的重要战略。
“为了开辟海外市场，我们诞生了全新的WeTV，并且陆续在泰国、印尼、印度等市场落地。上线仅半年，下载用户数就近千万，人均观看时长超过100分钟。其中《陈情令》、《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外受到了用户的强烈好评。”杨健在现场分享中透露。
“上海已成网生内容创作沃土”
据本次视听产业周公布的相关统计数据显示，目前上海网络影视内容出品数量仅次于北京，位居全国第二。
由于拥有大量的传统影视剧公司，上海已成为“网生内容创作的沃土”。其中，克顿传媒、耀客传媒、柠萌影业、慈文传媒等影视公司纷纷投入网络自制剧市场，并借助上海网络视听播出平台发展优势，与平台企业展开深入合作，在网络影视精品化发展过程中起到了举足轻重的作用。
从今年2月起，国家广播电视总局已经开始实施重点网络影视剧拍摄公共备案。从已公布的拍摄备案信息来看，打造中国故事正成为网络影视剧重点打造的主流方向。“未来，总局将从政策资金、项目等方面为网络原创力量提供支持。”国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长李忠志现场表示。
来源：周到上海 作者：王霞
