就在今天，昔日淮海路上的华联商厦焕新重生，变成了一家名字很酷的店“niko and…”
这是一家在日本街头随处可见的杂货店。不熟悉的话，不妨先把它理解成时尚版的无印良品，在基本款之上加入了潮流元素。所谓“niko”，其意义正是“Nobody I Know Own Style（没有人比我更了解我的风格） ” 。
■niko and…的代言人菅田将晖
卖服装、杂货、文具、家具，兼营咖啡馆、奶茶店、餐馆和酒吧，这样一家包罗万象的日杂店要怎么逛？相比无印良品有什么不同？性价比是否可取？周到君都替你打探好啦。
两小时逛不完，全上海的潮人都来了
提前一天探店，niko and…在上海觅到的落脚地正是无印良品旗舰店的对面。连门牌号都像是在组CP——两家分别是淮海中路775号和755号。这是巧合吗？
■淮海中路瑞金一路路口
更有意思的是，周到君发现这家店的店员和顾客的颜值都很高，随便拍拍就有潮人入镜，可以说很酷了。
■niko and…三楼的合影板
作为niko and…全球最大的门店，整家店共有三层楼面，一楼以女装和咖啡馆为主，二楼以杂货、家具和男装为主，三楼则是小餐馆和酒吧——这一部分是中国市场特供。
一楼
进店之后，顿时被浓浓的圣诞气氛包围了。挂得满满当当的圣诞树，琳琅满目的圣诞挂件，喜庆又不乏可爱。这样呆萌的圣诞老人，看了真想把TA带回家。
繁盛的绿色植物也深得周到君之心。大多是时髦的大型绿色植物，还有一些造型较为独特的小型多肉植物，想必挑选也花了点心思。意外之喜是——这些植物的价格真的不贵，有的20元左右就能买到。
一楼占比更大的是女装部分。一如认知中的日系风格，衣服的风格颇为素雅，色彩虽丰富，但纯度不高，且带有一点灰色，显得很温柔。如果说无印良品的风格是“五彩斑斓的白”，niko and…的风格有一种“白的五彩斑斓”。
据店员介绍，niko and…的衣服是“比较休闲和新颖的，比如说有很多阔腿裤和小脚裤。”代言人小松菜奈和菅田将晖都是日本新生代演员，也是niko and…的风格的拟人化表现，一个是元气少女，一个是清新少年，带动日本年轻人几乎人均一件niko and…单品。
■在上海首发的tsumori chisato津森千里联名合作款，购买可获赠限定款胸针和托特包
别忘了去咖啡馆看看有什么想喝的饮品。咖啡馆的模样有一点工业风，又有一点日系，占据了沿街的黄金地带。一杯拿铁中杯28元，大杯31元，豆奶拿铁中杯31元，大杯34元，价位不高也不低。
更值得推荐的是和“voler唔噜唔噜”合作推出的限定款饮品，有红豆玫瑰和红豆奥利奥两种，在niko and…和voler芮欧店都可以喝到。网友@小米跑起来已经在voler的门店尝到了红豆玫瑰：“特别香浓，有玫瑰软软滑滑的味道，最后还能吃到糯糯的红豆，不甜不腻。”
二楼
上到二楼，niko and…五花八门的杂货可能会让你惊到——因为它不仅仅是无印良品这样的自产自销店，还是集纳全球好物的买手店。
简单列一下周到君看到的品牌：
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来自美国，制作“每个人都能用的工具”的三代老店OLD SMITH；
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来自瑞士，以“具有高保真音质的便携式音响”闻名的GENEVA；
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来自英国，可能是最文艺的蓝牙音响Marshall；
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来自日本，擅长活化传统工艺品的&NUT；
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来自日本，生产富有艺术感的食器amabro；
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来自日本，生产充满复古感的手作家具的顽固おやじ（意思是顽固老爹）；
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来自日本，提倡可持续再生的品牌REBIRTH PROJECT；
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来自美国，由攀岩大师创立的原创服饰品牌GRAMiCci。
■niko and…和REBIRTH PROJECT合作的再生纤维外套
怪不得niko and…被评价为“杂志一般的店铺”。运用“杂志编辑手法”布置全店，逛完店就像阅读了一本生活方式杂志。
产品本身也堪称脑洞大开。彩色粉笔，没想到外表也能这么好看↓
彩色蜡笔，竟然可以像彩色圆珠笔那样用↓
猪肉、乌冬面、汉堡等食物挂件，挂在包上就觉得自己是一个快乐的吃货↓
瓷器老虎，头和尾巴都会动起来↓
使用印度尼西亚巴厘岛用了40-60年的老渔船的木材打造的“新家具”，保留了船体原有的漆画↓
超级好看的波斯地毯，一张地毯有五千克羊毛，和历经百年不枯朽的时限，唯一的缺点是价格接近一万元↓
可以推进拉出的“子母型茶几”，价格1669元，属于niko nad…价廉物美的LIVING TERRITORY（活着的领地）系列↓
如果要选一层最好逛的楼层，那么是二楼无疑了。
三楼
“中国消费者真的很爱吃。”在界面新闻的报道里，niko and…的海外拓展团队向记者分享了这一条观察结果，因此决定破天荒地在第三层开设餐饮区域。
这层楼的名字是“WHOLE 775”，意思是消费者能够在淮海中路775号（店面的门牌号）享受丰富多样的美食，比萨饼、意大利面、沙拉、烤肉、汉堡、各类洋酒奠定了这里的西式风格。在店面的一角，你还能参与到DJ的操盘之中。
可惜的是，由于餐饮区域较大，niko and…没有地方把日本店的书籍和音像制品带过来。你唯一可以做的，是用“娃娃机”抓披头士的“唱片盲盒”。即使是这样，周到君也在niko and…逛了两小时还嫌匆忙，这与其满满的新鲜感不无关系。
基本款是关键词，“上海限定”诚意满满
初次见面，niko and…什么值得买？
基本款的T恤，基本款的衬衫，基本款的长裤……基本款是niko and…的关键词，在此基础上，它会在调色上花一点心思，让你觉得看起来简单又有所不同。
■基本款T恤
还有，作为我们的新朋友，niko and…准备了一大批“上海限定特别企划”，价格不贵，适合尝新。上海限定LOGO卫衣共8种颜色，只要189元。
犹如星巴克“城市杯”的人气款马克杯上海版，外观圆润，内侧印有“SHANGHAI”字样，售价66元。
除此之外，“上海限定”系列还有手机壳、透明随行杯和托特包。时髦的朋友可以追一下“上海首发”的tsumori chisato津森千里联名合作款，花衬衫不是每个人都能驾驭；小松菜奈和菅田将晖的同款也出现在了店里，可作为穿搭指南参考。
总体来说，niko and…的价格不是很高，它一开始的定位就是一个平价品牌。不过，也不是没有针对中等消费力的顾客、非常富有人群和高端时尚消费者推出的产品，这类产品的价位就会定得高一点。
来源：周到上海 作者：毛奕云
