“如果拍出来有频闪，可以调高曝光度。”
在上海一家“星空艺术馆”，一位打扮入时的小哥哥在指导游客拍摄照片。在部分游客的要求下，他还带着她们转了一圈，介绍哪些地方最适合拍照。
■独角兽的梦
与其说是艺术馆，不如说是影棚，这样的艺术馆眼下不仅在上海，在全中国都火到不行。经过大众点评条目的查重和整理，周到君发现上海这样的“艺术馆”和“博物馆”至少有13家。
问题来了，这些展览孰真孰假？看展体验有什么区别？所谓的“网红打卡展”，是否真的值得去？
星空失恋博物馆好玩吗？周到君去两家看了看……
上海外滩星空失恋博物馆、上海失恋博物馆暨上海星空艺术馆、上海豫园星空梦幻馆……
明明是不一样的场馆，名字却是如此相似。特征是必须有“星空”这个关键词，“失恋”也是不可或缺的词语，但有时会改成“恋爱”。除此之外，“独角兽”“治愈”“梵高”“梦幻”也是出现率很高的词语。
而且这一热潮没有停止的迹象，随着梵高星空艺术馆于近日开放，南京路步行街将出现有三家星空艺术馆的盛况。
一个标准的“星空失恋博物馆”是什么样子？在失恋博物馆的尽头是星空展，在星空展里面有一个雨水屋，在雨水屋的旁边有一个冰淇淋博物馆，与冰淇淋博物馆毗邻的是一个减压展，减压展走出来柳暗花明是一个梵高展。
■某星空艺术馆的拼图
在外滩星空失恋博物馆还叫外滩星空错觉艺术馆的时候，周到君曾经去打卡过一次。鉴于已经开了五年左右，展馆的道具有些陈旧，但不乏趣味性。利用镜像产生梦幻效果的展品不多，更多的是利用道具产生错觉的断头台、大小屋、倾斜屋等。游客当中，喜欢拍照的年轻人很多，携家带口的父母和孩子也不比前者少。
但它在这一年大不相同了——呼吸森林、镜幻宫、钻石隧道、失恋展纷至沓来，什么火就布置什么。名字也因此多了好几个，包括外滩星空艺术馆、外滩失恋博物馆、上海星空艺术馆。
■呼吸森林
想看一看商场里的“星空失恋博物馆”怎么样，周到君最近又去了位于日月光的独角兽星空艺术馆。大部分是一模一样的，少部分不一样，比如说独角兽混搭梵高的星空，踏上白色阶梯和婚纱合影。
■荧光独角兽
与星空艺术馆无缝衔接，所谓的失恋博物馆是一个较为开阔的房间。满墙的土味情话，“没有人喜欢孤单，只是不喜欢失望而已”，充满了令人不堪回首的QQ签名气息。
书信和物件基本上都出自女生之手，有火车票，有戒指，有怀孕流产单，让失恋博物馆完全变成了控诉渣男的“卧谈会”，情感的发泄场，而不是一种对遗憾的艺术的呈现。要知道，原版的策展人在办这个展览的过程中复合，很多时候宽恕是走出来唯一的办法。
■失恋博物馆
身处商场，面积有限，每个房间只有10-20平方米，呆四五个人已然拥挤。幸好人不是很多，等一会就能体验包场。只需半个多小时，你已经可以非常充裕地逛完整个展馆。如果你喜欢拍照，一个小时基本上也足够了。完全不像在teamLab无界美术馆，逛了好几个小时还有些念念不舍，因为总有新的画面出现。
根据票务网站上的信息，这些展馆的门票也基本达成了一致。夜场票58元，全天票68元，如果在开业前购票，或能买到低至19.9元的特惠票。
商场纷纷引进网红展，但这种“流量明星”不可取
为什么会有这么多相似的展馆？
首先是有需求。随着自拍文化的风行，在博物馆拍照已经成为很多人的“刚需”。抖音的流行更为这类网红展推波助澜，不是官方媒体，不是朋友圈，大多数人知道这类展览都是通过抖音。展馆本身也会利用人们想要获得赞许、变成网红的心理，宣传“我要拍点赞数百万的视频”“你离网红只有一个星空展的距离”！
其次，为了应对电商的挑战，商场对“体验经济”越来越重视，网红展因其引流功能得到了很多商场的青眼。在独角兽星空艺术馆的官网，周到君看到了一个引流数据的表格。在武汉的海宁皮革城两年，带来16.9万人流（线上数据）；在北京的新燕莎金街购物广场6个月，有5.1万人次观展；在南京的新百购物中心，6个月来观展人次达到5.4万。
但它的弊病更多。先不论艺术品位问题，这类展馆各有各的主办方，纷纷号称自己是“独一无二的旗舰店”，这让顾客非常困扰。上海外滩星空艺术馆甚至发表了《官方声明公告》，声称上海其他星空艺术馆“采用近似名字意图混淆消费者”，“准备诉诸法律进行维权”。周到君就此试图联系主办方，但截止发稿暂未得到回应。
更重要的是，这些展览没有一个是足够尊重原创的。很多展馆都会在宣传语中用到“风靡全球”这样的字眼，实际上火的是teamLab、失恋博物馆、兰登国际的雨屋，它们做的只是抄袭而已。
从这些展览里，周到君至少看到了6个展览的“闪现”：teamLab的“呼吸灯森林”，终将治愈克罗地亚失恋博物馆的“纪念品展览”，兰登国际的“雨屋”。减压展的“尖叫鸡墙”，平行世界的非分之想的“萌监狱”和“乐光”，棉花糖与白日梦的“独角兽”……
■雨屋2.0
对消费者来说，这样的“拼盘式展览”可能有价廉物美的优势。但局限于商场的面积，这类展览非常简单，不如花更多钱去看内容更丰富的原版展览。如果遇到水平太差的主办方，还会遇到货不对板、辣眼睛、伤害审美的情况。
比如说，这一面墙的绿帽子是啥回事？
我来看展就是来看这么丑的涂鸦墙的吗？
啊，这扑面而来、简单粗暴的夜店风……
此处奉上一个判断展览质量的方法——如果你找不到这个展览的海报，在海报上找不到主办方的名字，不知道策展人或策展团队是谁，这个展览一般来说就没有观看的必要了。
近年来，随着商场里的商业展览愈发流行，艺术展不再仅仅是正襟危坐、洗耳恭听的课堂，也可以是打卡拍照、网红之梦的狂欢。对于后者，我们称之为网红展。网红展本身不可耻，但这几年来的山寨之风、土味审美给人以非常负面的印象。不止是星空展，草间弥生和村上隆在商场的展览都被爆出是“冒牌货”，商业面向大众，但这不是降低标准、突破下限的理由。
如果商场里的网红展都是这个样子，它真的能成为商场的“引流利器”？粗制滥造，通过流量明星收割票房的电影都遭到了滑铁卢，这种展览圈里的“流量明星”，想必也走不长远。
花点心思，引进一些真正好的展览；冒点风险，给中国一些原创新媒体团队表现的舞台，口碑终究会说话。
来源：周到上海 作者：毛奕云
