一场突如其来的新冠肺炎疫情改变着人们的生活方式。
疫情期间，全国人民“宅”在家里网购、学习、办公、娱乐，这种新的生活方式催生出“宅经济”。游戏就是因疫情反而受益的“宅经济”的代表。
尽管如此，这些游戏公司面对疫情，产品的发行、推广等环节也遭遇一系列突如其来的难题，他们如何这场疫情下逆势创新？如何从这个加速到来的“宅经济”时代分享长期红利？
盛趣游戏副总裁谭雁峰给出了自己的答案。盛趣游戏的前身是沪上知名游戏公司盛大游戏。去年3月31日起，盛大游戏统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌。
一大批“50后”和“60后”从线下娱乐转向了线上
受疫情影响，一些本该在春节长假期间火爆的行业，如电影、旅游、餐饮等等，都遭到了巨大冲击，而本来在春节期间一直都较为平淡的游戏行业，也和之前不一样。
为了抗击疫情，整个春节假期全民足不出户，以居家娱乐生活为主。因此过去大量的线下娱乐方式转为了线上，游戏、视频、在线小说等线上娱乐成为大众缓解焦虑情绪的主要方式，游戏作为互动性比较强的娱乐方式，成为了大家的首选。有机构对春节档国内网游流水给出了预估，大致同比上升了30%到50%，极个别企业增长达到了70%。
“我们公司也取得不错的成绩。”谭雁峰告诉记者，“收入比去年同期增长了60%，除了手游产品表现超预期外，我们有很多上线多年的端游产品对业绩贡献很大。”
谭雁峰发现，疫情期间大家宅在家中，拥有大段的时间去完成端游以及手游中比较耗时的游戏任务，而不像以前——大部分玩家只有上下班间隙那点碎片化的时间，“因此无论是端游还是手游，我们玩家活跃度达到了历史峰值，ARPU值很高。”
这次疫情还让谭雁峰有一个意外发现：出现了一个此前被忽视的玩家群体，那就是“50后”和“60后”。
在大部分人的印象中，游戏玩家都是年轻人，但由于疫情的影响，一大批“50后”和“60后”也从线下娱乐转向了线上。
“从盛趣旗下游戏产品的数据看，游戏用户年龄层出人意料地呈现出向上蔓延的趋势。”谭雁峰告诉记者，“他们中很多过去没有接触过线上娱乐。疫情的背景下，中老年消费者也开始跟年轻人一样进行线上游戏与娱乐，我们认为未来这部分人群有望成为新一批网络文娱消费的主力。疫情之后，市场上或将出现一批专门定位于这个新群体的游戏产品。”
逆势创新：情人节线下推广夭折，线上受捧
尽管收入上涨，但并不意味着公司丝毫未受疫情影响，最大的挑战就是新产品的发行。谭雁峰给记者讲了一个情人节那天的小故事。
2月14日，是盛趣游戏春节前就计划好的IOS平台开启《樱桃湾之夏》测试的日子。这是一款定位于偶像文化的经营互动型手游，参与线下推广的艺人、活动场地都安排好了，但一切都被突如其来的疫情打乱了节奏。
“《樱桃湾之夏》是我们盛趣游戏研发、发行的一款偶像经营互动手游，相信大家对人气偶像组合AKB48比较熟悉，《樱桃湾之夏》正是以AKB48为题材背景。”谭雁峰说，“《樱桃湾之夏》100%还原经纪人视角，玩家在游戏中将扮演一名经纪人，可以帮助元气偶像们登上梦想的舞台。”
虽然单从游戏内容来说，《樱桃湾之夏》并不是和情人节有关，但从玩家角度来说，作为一款覆盖年轻用户的产品，盛趣游戏希望与偶像们一起，通过游戏为玩家们带去更多甜蜜，所以特地挑选了情人节作为测试日。
线下无法按计划推广，盛趣游戏立即调整策略，大力推线上，邀请了柏木由纪、村山彩希、小栗有以、冈田奈奈等AKB48偶像在工作室内录制了ID，同时让AKB48 Team SH一同参与微博互动活动，取得了很好的效果。
事实上，通过一系列的精心部署，《樱桃湾之夏》最终在指定的期间内、于2月28日开启全平台上线。
“随着疫情结束，我们的一些线下活动也已经进入了计划中，接下来，我们会与偶像们一起组织更多有趣的活动带给大家，并准备了更多的惊喜。”谭雁峰迫不及待地希望疫情的负面影响尽快过去。
云游戏有望成为5G应用的第一个爆款应用
“前一阶段，上海市政府出台了扶持上海文化企业20条措施，让我们感到非常的鼓舞。”谭雁峰说，“政府相关部门这次释放出的扶持信号，意味着从中央到地方有关部门都十分重视互联网文化企业的生存现状，为我们努力创造更有利的营商环境，我们也会尽自己所能，给社会输送更多高品质的优秀文化产品。”
2003年非典时期，马云判断由于疫情的发展，网上零售购物将逐渐成为消费者的刚需，淘宝一举崛起。
而今年的这场新冠肺炎疫情，也会在很大程度上改变大众的消费模式，也会加速国家推动5G新基建建设的进程，在谭雁峰看来，这都会对游戏行业带来影响。
云游戏有望成为5G应用的第一个爆款应用，解决玩家痛点，下游需求爆发增长。
“5G基础网络建设的应用和普及，解决了困扰云游戏发展的最后一公里。”谭雁峰说，“云游戏将为行业带来两大场景红利，即用户不依赖高端游戏设备就可以体验游戏大作，实现‘设备自由’；用户无需等待下载就可以即点即玩，实现‘下载自由’。云游戏催生的两大场景红利将带来千亿规模的市场增量。”
追求极致体验：多款经典产品即将上云
谭雁峰透露，作为国内最先开展云游戏研发的游戏公司之一，盛趣游戏在云游戏的理论研究 、技术研究、模式研究、产品研究等多个方面走在了行业的前列。
在今年年初举行的首场云游戏发布会上，盛趣游戏其实已经对外展示了部分游戏在云端运行的实况，包括旗下经典端游《传奇世界》与《最终幻想14》等，均能实现1080P画质下的流畅运行，其中一款主机云游戏已经达到了4K、60帧的画质表现。
“根据我们的测试结果，旗下云游戏产品在10Mbps网速下，可实现1080P、60帧、延迟小于40毫秒的游戏体验，该标准已优于谷歌云游戏测试标准。”
据了解，除了已经对外展示的产品外，盛趣游戏正推进旗下存量产品快速上云，包括《庆余年》在内的IP手游以及《龙之谷》、《彩虹岛》等多款经典人气端游产品都将陆续上线云平台。
同时，盛趣游戏未来也将专注于原生云游戏“增量”产品的开发，比如与中国移动咪咕互娱成立云游戏工作室——擎云工作室，将以开发出最高品质、最佳体验的原生云游戏大作为目标。
目前，盛趣游戏的云游戏平台正在紧张调试阶段，而且已经开放了预约报名。玩家可以通过多个入口进入盛趣游戏云游戏平台进行预约：1.直接打开盛趣游戏云游戏平台网站（https://yun.sdo.com），扫描页面上的二维码进行预约；2.从盛趣游戏叨鱼平台（https://www.daoyu8.com/），点击顶部的云游戏栏目即可进入盛趣游戏云游戏平台进行预约。
对未来，谭雁峰充满信心，“我认为，云游戏的落地不是历史的简单复制，而是整个产业格局的重塑，更是整个产业价值的重估。盛趣游戏有能力有信心重新成为5G时代行业的主导者和领跑者。”
来源：周到上海 作者：孙俊毅
