“这不是网上超火的国潮香水品牌冰希黎，还上过薇娅的直播间！”在新世界大丸百货二楼冰希黎专柜前，“90后”的白领李小姐欣喜地看到了她熟悉的品牌，“我买过网红款幻彩鎏金香水，用下来感觉超棒！我周围的同事也喜欢买这个牌子。”
最近，国潮香水品牌冰希黎出了一款“上海玉兰”香水，这一款产品一出就成了爆款，精致的玉兰花香结合酸甜的葡萄柚味引发了很多都市女性的购买欲。“我们一直想做一款真正代表上海这座国际化大都市的香水，毕竟我们就是从上海开始创立品牌，走向全国市场。”冰希黎“85后”掌舵人李剑说，作为一家坐落在闵行颛桥光华路创意街区的创业型企业，“扎根闵行10多年，我们从电商起家走向了全国市场，收获了消费者的喜爱。”
做最适合中国人的香水，对线上线下市场充满信心
“今年7月，我们全国旗舰店要在太古汇开业，在45平方米的空间里，我们更注重线下体验，让更多消费者能够了解我们的产品和香氛文化。”李剑说，“无论是线上、还是线下，我们对市场都充满了信心。今年我们要实现双十一业绩翻番，力争超过5000万的销售额。”
在即将开启的太古汇旗舰店，冰希黎的香水将不仅仅作为商品售卖，而是“更好玩的香水”。“让消费者学着调香，在尝试中，不断发现自己喜欢的味道。”李剑说，“其实香水非常个性，没有年龄、性别的限制，我们希望把我们的品牌打造得更潮、更好玩、更高端。”除了香水，冰希黎还将打造其他香氛洗护品类产品，用丰富的产品线吸引更多消费者。
作为一家创业型企业，冰希黎在颛桥光华路创意街区内的公司总部更像香氛展示店，一走进公司大门扑面而来的不仅是香气，更是香氛展示厅。“香水是舶来品，其实我们中国人更喜欢果花香甜一点，所以创业之初也是本着为做最适合国人的香水。”李剑介绍说，凭借着独特的高颜值和高品质香水，爆款产品鎏金沙香水一炮而红，在抖音、小红书、淘宝上供不应求，大英博物馆也与其合作在国内推出联名美妆产品。
国潮香水成爆款，本土品牌崛起越来越受到市场青睐
这个世界上有多少种香气？大概有10万种；冰希黎的香水有多少种香味？大概有上千款；一款香水出品之前要调多少种香味？大概有几百种。
香水分为前调、中调、后调，香味分为花香、果香、木香……每款香水中都富含了各种混合香味，一款香水出品前更是有几百种不同的香味香品。其实，香水的制作工艺、香水文化源远流长，而目前中国的香水市场只是刚刚起步。“未来中国的香氛市场会越来越大，我们充满信心。”李剑说。
在企业转型发展中，冰希黎一方面加快推进开线下实体店，另一方面则开始培养新网红，在一个5、6平方米的直播间里，冰希黎的网红们对着美颜灯、直播手机就开始了“打鸡血”的卖货，“得知我们要推进直播业务，园区方面立刻为了我我们协调了场地，目前我们已经打造了5个直播间，签约网红的粉丝也在不断增加。”
从香精研发、工厂制作、电商销售、互联网营销……冰希黎在全产业链上全面铺开，“我们是一件本土创业型公司，作为国潮品牌能够让这么多粉丝买单，我们很欣喜。”在李剑看来，“未来，中国年轻人对国潮品牌的接受度会越来越高，这也让我们非常有信心与国际品牌同台竞争。”
文化创意企业扎堆落户光华创意街区，究竟有何奥秘？
除了冰希黎，还有很多文化创意企业也扎堆落户颛桥镇光华路创意街区。热爱咖啡的张乃烨选择在这里开启了她的咖啡工坊，工业厂房改造的咖啡工坊里有四台并不显庞大的咖啡豆烘烤机器，但月产量至少可以达5-6吨，而且都是高端定制。目前，张乃烨只想安静地去打磨自己这份咖啡事业，不断注入文化的活力。
“觉织”是一家设计师品牌服装企业，目前已与国内外高级女装品牌公司达成合作关系，为其提供专业女装产品设计、工艺研发、生产制作及高级定制。在上海、北京、杭州等国内顶级商场内都能找到这家公司设计研发的女装产品的踪迹，去年“觉织”将自己的品牌量产在买手店推出，目前在上海有2家。
绵延1.5公里的光华路上有很多文化创意型企业，很多老总们看中这里不仅有符合企业需求的厂房、办公氛围，更有浓厚的文化创意氛围。近年来闵行区、颛桥镇两级财政已经在这里投入了4亿多元用于基础设施的改造，拓宽道路、整理管线、修缮厂房，并已经推进了68号、79号、145号、638号、689号等项目的整体转型，目前入驻各类文创企业近400家。
“我们要打造一个上、下产业链，和文化相关企业在这里都能够找到，而且相互之间可以依存、合作、共谋发展。”光华公司的相关负责人陈志云表示，目前光华路的升级改造只进行了不到30%，预计到今年年底，整个片区将完成15个地块总计217亩产业用地的转型，将释放14.33万平方米的可用面积，未来将展现更大空间和动能。
来源：周到上海 作者：荀澄敏
