全球著名体育品牌阿迪达斯日前公布了业务恢复的最近进展——而作为全球首个开始复苏的重要市场，阿迪达斯大中华区的自营门店和经销商门店，在4月中旬已全部恢复运营，在华业务更在5月恢复增长。而受新冠疫情封锁影响，欧洲和美洲业务的恢复速度则较为缓慢。
今年5月，尽管阿迪达斯大中华区门店的客流量仍低于去年同期，但转化率提高、电子商务销售激增，足以抵消客流量减少的影响。因此，5月份大中华区的整体收入实现了正增长。阿迪达斯因此预计第二季度大中华区销售额将与去年大致持平，这比今年4月时的预期更乐观。
据悉，在新冠疫情暴发之前，大中华区一直是阿迪达斯最赚钱、增长最快的地区，2019年该地区销售额增长了15%。
而在全球范围内，今年5月，阿迪达斯全球2/3的门店已恢复营业，部分门店缩短了运营时间。其中，在亚太市场其他国家和地区，以及新兴市场的几乎所有门店都恢复了营业。在欧洲，该公司3/4的门店重新营业，尽管大多数门店缩短了营业时间。在俄罗斯/独联体地区，约有一半的门店已恢复营业。北美和拉美市场的门店营业率仍未达到50%。值得注意的是，最近受美国局势影响，阿迪达斯已宣布关闭了美国的所有门店。
来源：周到上海 作者：王嫣
