炎炎夏日，高温的不止是天气，还有哔哩哔哩（以下简称B站）自8月28日起至9月8日在上海南京路步行街打造的“bilibili集势夜”主题公园，这里，集聚了众多年轻人的热情。
记者获悉，此次活动不仅为9月12日南京路步行街东拓项目正式开街预热造势，更将进一步优化南京路商圈客群结构。
造“网红”——为步行街转型升级探索经验
活动期间，B站在南京路步行街区域内集中展现100多个广受年轻人喜爱的IP形象，通过打卡展示、互动游玩以及舞台表演等多种形式将线上内容与线下实体商业相结合，以文化赋能消费，吸引年轻人进行线下消费，以及步行街转型升级提供探索经验。
B站旗下的虚拟主播团体VirtuaReal也发布预告，将在9月4日和5日的18点携旗下16位虚拟主播参加“bilibili集势夜”南京步行街主题公园活动。“周末有地方去了”、“爱了爱了，一定要去。”、“走你，逛街去了”……小伙伴们已经纷纷相约南京路啦。
记者了解到，此次B站与南京路步行街的合作，旨在通过线上平台联合实体商业，探索文化赋能促进消费增长，引领新消费潮流的新模式。双方希望通过在线新经济赋能“新发展格局”、“上海文化”品牌赋能“上海购物”品牌，为上海打造“国际消费中心城市”贡献力量。
上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人告诉记者，此次与B站合作，目的是吸引更多年轻人来到南京路，让这里成为新的“网红”打卡地，同时，也为即将完成的南京路东拓开街预热造势。未来，希望将南京路步行街打造成经典时尚融合、品牌业态丰富、消费舒适便捷的高品位步行街区；通过引导商业业态、提升街区形态、塑造文化神态、优化消费生态，为全球消费者提供“最上海”“最国际”“最时尚”的优质综合体验，重塑新时代“中华商业第一街”崭新形象。
划重点——东拓开街后“大招”不断
B站主题公园的“闹猛”，只是南京路步行街近期火热状态的一个缩影，而真正的大招，将来一周后展现——9月12日，南京路步行街东拓段将正式开街。
据了解，南京路步行街东拓段大致分为三个部分。
西段（河南中路至江西中路段）：依托新世界大丸百货、华为全球旗舰店、艾迪逊酒店，形成以国际时尚购物为主的街区，未来将充分利用户外广场举办商旅文活动，为街区注入新活力；
中段（江西中路至四川中路段）：依托外滩·中央、慈安里和慈昌里项目，形成以摩登都市休闲为主的街区，未来将结合外摆打造舒适的户外休闲场所；
东段（四川中路至中山东一路段）：依托和平饭店、斯沃琪艺术中心及惠罗公司，结合历史文化建筑的优美立面、外滩的极佳视野，形成以海派风情漫步为主的街区。
新面孔——KakaoFriends、泰康优选店齐亮相
聚焦首店经济、品牌经济，南京路步行街东拓段引入了不少首店、旗舰店。比如，南京大楼引入了全球最大、规格最高的华为旗舰店，该旗舰店以“城市客厅”为理念，展陈近1000种华为产品，通过合理的空间排布以及观感、体验感的设计，打造万物互联的全场景智慧生活体验，成为南京路步行街上最具科技感的网红打卡点。上海新世界大丸百货积极部署5G设备的投入，9月12日商场将实现5G应用全覆盖，成为黄浦区首家5G全覆盖的商场，打造5G智能互联商场新标杆。
而慈安里、慈昌里项目则将重点突出首店经济和老字号品牌焕新，目前正在紧锣密鼓地装修中，计划9月上旬开业。其中，在南京路主路上，引入了韩国文创品牌KakaoFriends、意大利甜品品牌Rinaldini中国首店和安踏奥运主题旗舰店、泰康优选店等一系列年轻人追逐的潮流品牌；在江西路支马路上，主要以老字号为主，包括善道米店、三阳手作店、黄隆泰花茶潮品店等，通过品牌焕新来吸引年轻消费者，丰富街区文化体验。
文化是提升城市能级和核心竞争力的支撑，也将赋能新消费模式。此次南京东路东拓，将成为“上海购物”、“上海文化”的崭新名片。
来源：周到上海 作者：谢竲
