在第14届CLE中国授权展，博物馆、潮玩品牌、影视公司、游戏公司、版权运营公司组团来参展。
玩转IP授权，这件事有多有趣？简单来说，故宫+化妆品公司＝故宫口红，敦煌+李宁＝潮鞋，宝可梦+雷蛇＝限定款鼠标……
这可能是文创领域最“好玩”的展览之一了！
动漫系列：个个都是回忆杀！
授权展上的IP种类很多，但大致上可以分为动漫、文博、潮玩三类。
由新华文创的负责版权代理的“柯南主题咖啡馆”，不仅有复刻级的美食，还有立牌、抱枕、海报等各种各样的柯南正版周边。
■做成基德帽子形状的甜点 图片：网络
■小兰和柯南的杯缘子手办
■小黑人手办等
宝可梦，尤其是比卡丘“人气不减”。负责宝可梦版权运营的优扬介绍，宝可梦定制版CHERRY键盘很好看，就是有点贵。
相比之下，皮卡丘外壳的公牛插座的价格就“友善”多了，没有比普通款贵多少。
有意思的是，阿里也不肯错过授权衍生商品的市场，在去年双11的时候举办了“天猫双11IP会场”，助推了几款“爆款”——美的皮卡丘联名小家电在去年双11当天，整体销量1.5万台。
上海美术电影制片厂也很令人惊喜。不仅有自家的手办盲盒，还和人文酒品牌几盏浮生合作推出了“蟠桃仙酿”。每瓶酒由18个特级的奉化水蜜桃酿造，酒精度数为8%，是年轻人喜爱的微醺小甜酒。
还有和浙江银座箱包合作推出的一系列“大闹天宫”行李箱。周到君最喜欢白色线描的版本，看起来非常清爽，有不输大牌的潮流感。
文博系列：博物馆组团来带货
文博的领域也很热闹。故宫自去年参展以来，一直是展览的大热门。故宫博物院前院长单霁翔曾透露，故宫2017年文创的销售收入就已经达到15亿元，授权费用也是很大的一笔收入。
今年故宫博物院的主题是“紫禁城600周年”。有意思的是，故宫还为展览准备了一段前言，进行了自我介绍和参展理由陈述。谁看了不说一句，真的好认真！
近年来，故宫博物院还积极开展博物馆品牌授权的探索与实践，不断拓展授权方式与授权领域，逐步形成了较为有序、规范、健康的品牌授权良性发展模式。坚持与行业内知名企业合作开展品牌授权，除常规授权外，还探索基于重要展览和特殊主体开展品牌授权，推出联名文创产品。
那么，故宫有过哪些授权合作呢？与绮诗凯莉合作推出的“故宫口红”最有名气，但是与毛戈平合作的“2019气蕴东方系列美妆”，才是“故宫彩妆系列”中的最美。
下图左侧是“玉兰望春”彩妆盘，集高光和腮红于一体，四种色彩被压制成玉兰、轩窗、碧波图样，打开盒盖仿佛在临窗远眺。“流云熠彩”和“玉石云烟”眼影盘，也都有各自的图案。网友评论：“散发着我很贵的气息”
上海的老字号蜂花也和故宫合作了！“蜂花故宫文创套装”，送人体面过人。外包装是缂丝的赵佶花鸟方轴图案，雅致精美。内里是蜂花最有名的檀香皂，以及近年来推出的新口味——玫瑰香皂、檀香液体香皂。
除了故宫，中国文博领域最有名的IP可能就是敦煌了。先为大家科普一下敦煌的文创矩阵，如果说故宫是“九子夺嫡”，敦煌就是“学术派VS潮流派”。
敦煌研究院是我们心目中真正的“敦煌”，管辖敦煌莫高窟、安西榆林窟和西千佛洞，是最大的敦煌学研究实体和国家一级博物馆。 敦煌博物馆则是敦煌市内的博物馆，展品以复制品和图片为主。
而敦煌博物馆分别授权了两家公司进行文创开发，风格都很潮。其中一家和李宁合作推出了敦煌主题潮流产品，鞋子的侧面藏了一些“来自敦煌的沙子”，在敦煌直播的当天单日销量破亿。
周到君更喜欢的是敦煌博物馆和辉柏嘉合作的彩色铅笔礼盒，封面是艺术家使用辉柏嘉的铅笔花费150多个小时描摹出来的敦煌壁画，来自于莫高窟第323窟的《汉武帝拜金人》和《张骞出使西域图》。
另外一家在天猫开设了敦煌博物馆旗舰店，成名作是“王一博同款”飞天壁画滑板。好看的笔记本、帆布袋、明信片、鼠标垫、手机壳、文件夹，都充满了青年文化的气息。
敦煌研究院也来了，是和中国文物交流中心一起来的。该交流中心的成员有敦煌研究院、三星堆博物馆、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院等。
近年来最火的文化综艺之一《国家宝藏》也来了。负责《国家宝藏》文创开发的公司是物喜堂，品牌是“你好历史”。
让文物活起来，文创给人的惊喜不输于综艺节目。“老古董”也能变成手办，首款是以葡萄花鸟纹银香囊为原型的手办。
■葡萄花鸟纹银香囊手办 图片：网络
现在，第二款金瓯永固杯的手办也开始预售了，目前是监修中的3D原型。
最后，让我们来看一下大英博物馆、美国纽约大都会艺术博物馆、英国V&A博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆……它们都是品源文华在中国运营的博物馆版权。
有意思的是，品源文华没有按照不同的博物馆安排展区，而是按照主题进行整合。“东瀛风浮世绘·葛饰北斋”“少女童话·爱丽丝”“神秘埃及·安德森猫”“女享主义·art deco”“名画系列·大师的reborn”，不同的博物馆之间存在联结，可以出现怎样的碰撞？
潮玩系列：把萌进行到底
潮玩越来越流行，很多人变成了“盲盒控”。
小黄鸭B.DUCK作为“网黄”的魅力无穷，与故宫宫廷文化合作的杯子，看起来精致又俏皮。
用木头做的种种厨房用品，看起来温馨又可靠。预料到有旁友急着“买买买”，B.DUCK甚至摆出了“非卖品”的牌子。
作为潮玩界的大佬，泡泡玛特不仅有盲盒，也有和其他品牌合作的授权产品。
与美妆品牌YSL合作的“Space Molly周年限定礼盒”，有颜值很高的黑色礼盒，以及独家设计的追梦时光限定Molly公仔。今年8月上线后，3分钟即告售罄。
“大IP”在电影行业流行了很多年。现在不仅仅是影视行业，电子产品、服装、家电、家居、玩具、食品、饮品……样样都可以使用IP给自己的产品增色。
而可以成为IP的，也不再是一本网络小说，还可以是博物馆、老字号、非遗、潮玩……周到君在授权展上甚至发现了“长征故事”的IP。
■观复博物馆的“观复猫”
某种意义上，IP授权是“产品力”和“设计力”的合作共赢，也正在变得越来越火。据国际授权业协会报告显示，2019年全球授权商品和服务的销售收入达2928亿美元，中国的收入为104亿美元，同比增长9.7%。
■zcwo X 达芬奇博物馆的蒙娜丽莎盲盒
你会为哪些IP授权的文创产品买单呢？
来源：周到上海 作者：毛奕云
