日前，由市商务委、虹口区政府联合主办，虹口区商务委、市首发经济促进联盟联合承办的2021“上海全球新品首发季”启动仪式，在上海港国际客运中心推出。“上海全球新品首发季”是第二届“五五购物节”的重磅板块，即日起活动历时1个半月，预计将推出130余项活动，逾550个国内外品牌推出2800余款新品，同时为为品牌赋能，扩大首发季的影响力。
上海市副市长宗明出席活动并启动仪式。市商务委、上海海关、市市场监督管理局、等部门和单位负责同志出席活动，上港集团、中国银联上海分公司、农业银行上海市分行、老凤祥、百丽国际、抖音、小红书等活动支持单位及品牌企业代表260余人参会。启动仪式上，市商务委为虹口区和长宁区两个“上海全球新品首发地示范区”授牌，揭晓2020年度“上海市首发经济活跃指数”，持续推动首发经济健康发展。路威酩轩、开云、历峰、雅诗兰黛、欧莱雅、上海家化、豫园股份等7家企业代表上台发布重磅新品。
国际品牌ST. JOHN和本土品牌Woo妩同台争艳，带来现场新品发布秀。
500架无人机首次带来“上海全球新品首发季”形象表演，浦江两岸大屏点亮城市天际线。同时，DeGrace、Isplander、波尔、雅漾、AHAVA、乐高、沙涓、妩、阿迪达斯、优衣库玛戈隆特、回力、百雀羚、伽蓝、钻石小鸟、老庙、亚一、摩登汽车等23个国内外品牌，带来精彩的首发新品现场展示。
启动仪式上，上海市首发经济促进联盟联合上海市质量和标准化研究院发布了2020年度“上海市首发经济活跃指数”。首发经济活跃指数由竞争力指数、成长力指数和影响力指数三个指数构成，反映本市新品首发、首店落地等相关经济活动的活跃程度。2020年度上海首发经济活跃指数为87.1，其中活力指数为86.2，成长力指数为87.6，影响力指数为87.8。2020本市首发经济呈现以下特点：一是影响力指数突出。与2020年上半年相比，全年首发经济活跃指数有了一定程度提升。三大分指数中，影响力指数最高，且增长最快，体现本市首发经济的较好影响力。二是首店成绩单亮眼。2020年尽管新冠疫情影响全球零售业，但全年上海市场依然吸引各类首店909家，位居国内城市前列。三是新品首发活动活跃。首创五五购物节·上海全球新品首发季、首发经济引领性本土品牌新品集中发布周等系列活动。如，乐高全球首发悟空小侠系列引发全球20亿人次关注。
2021“上海全球新品首发季”，是第二届“五五购物节”的重磅板块，自今晚正式启动后，活动历时1个半月，预计将推出130余项活动，逾550个国内外品牌推出2800余款新品，至6月12日“上海红品节”收官，届时将发布最受欢迎品牌、新品、首店等“红品榜”。一是重点领域集中首发。化妆品领域，举办“上海国际美妆节”，期间近40家国内外知名美妆品牌集中首发新品；潮牌领域，举办“上海潮生活节”，期间超过200个潮牌集中上新；高定领域，举办“时尚定制周”，期间10余家服装和生活方式定制品牌集中发布新品。二是国际品牌来沪首发。各大国际品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题日活动。如，路威酩轩、开云、历峰三大集团分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品，并举办多项重磅首发活动。欧莱雅和雅诗兰黛集团携旗下品牌发布100多款新品，巴黎欧莱雅还推出全球首家概念旗舰店。皮尔法伯集团旗下雅漾、馥绿德雅、康如等品牌发布别痘重磅新品；乐高集团将举办乐高“大胆点之家”全球巡展亚洲首展；优衣库将带来50款文创科技新品全球首发。三是本土品牌创新首发。引领性本土品牌积极参与首发季活动，创新首发新品。如，上汽集团旗下13个整车品牌近50款新车将举办专场活动，“IM智己”汽车打造首家线下多功能体验空间；伽蓝集团携自然堂、美素等3个品牌推出10个系列新品；Lily、妩、玫瑰丝陈、沙涓等品牌纷纷开展时尚发布秀活动。其中，200多个老字号品牌创新焕发，首发新品千余款。如，光明食品集团将推出大白兔等老字号品牌超百款新品，30余款“光明×花博会”联名新品将在花博会首发。豫园股份携旗下珠宝、化妆品等领域5个品牌推出6大系列新品发布活动；上海家化旗下8大品牌密集推出20款新品。
此外，2021“上海全球新品首发季”也吸引了众多专业机构积极参与，为品牌赋能，扩大首发季的影响力。小红书开展新品直播周活动，为参与首发季的国内外品牌提供直播资源；抖音打造全城热榜事件，加大国内外品牌新品首发活动的传播力度；人保财险、农业银行、中国银联等机构也积极参与全球新品首发季，为各类品牌提供财产保险、金融支付、品牌推广等服务。
下一步，市商务委在积极打造“全球新品首发季”活动IP的同时，继续深化“全球新品首发地示范区”建设，加快集聚国际国内品牌，加快打造高端消费地标，优化首发经济环境，搭建具有国际影响力的宣传推介平台，进一步提升品牌集聚力、消费引领力、时尚原创力，加快全球新品首发地建设，放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，成为打响“上海购物”品牌、加快建设国际消费中心城市的重要抓手。
来源：周到上海 作者：钱鑫
