在过去的十几天里，冬奥会牢牢占据着中文互联网的热度中心。从王濛到谷爱凌，从羽生结弦到俄罗斯的“千金”……热搜榜上每天滚动的话题，大多带着冬奥的标签。
随着最后两个长距离越野滑雪项目奖牌的颁出，北京冬奥会降下了帷幕。中国代表团以15枚奖牌收官，取得了历史上的最好成绩。
天下没有不散的筵席。除了奖牌与十几天的热度，北京冬奥会还能给我们留下什么呢？
冬奥会引爆了一波冰雪运动的热度，不过要让这样的热度和影响力持续更长时间，甚至形成中国冰雪运动的长足发展，欠缺的仍是“自己玩”和“比赛”之间的共鸣。
要解决这两者之间的弥合，关键有两点，“钱”和“故事”。
冰雪运动依靠政府为主体进行投资明显是不够的，需要社会资本的广泛进入。这就是“钱”。而吸引更多资本参与进来的前提，就是有更强烈的冰雪运动参与意愿，更广泛的冰雪运动参与人群，令投入可以尽快得到回报。
资本与大众之间需要一座桥梁，一个链接，那就是“故事”。
决定体育运动关注程度的，其实就是运动员，以及运动员背后的故事。多少人是因为科比而不肯放下手里的篮球，多少人是因为C罗梅西隔着时差熬夜看欧洲联赛。
一场比赛哪怕再精彩，也只有几十分钟，在这个速朽的时空里，支撑不了观众对运动的消费需求。只有精彩的故事，能被用作在漫长的时间里，作为自己热爱一项运动的支撑。
而且绝大部分观众其实都看不懂比赛中真正专业的部分。就像花滑，没有羽生结弦的话，大部分人永远不会知道什么是4A，但正是有了羽生结弦那执念式的故事，我们竟然记住了阿克塞尔四周跳的技术要领。
大众需要故事来被运动员圈粉，被运动项目圈粉，资本同样需要这些故事。有了这些故事，运动项目就不单单是运动项目，而成为能产生巨大价值的IP。
没错，冰雪运动要凝聚大众和商业，形成良性的发展，其中最为关键的因素之一，就是打造冰雪运动的文化背景。肥沃的文化背景，才是其成长的佳壤，发展的暖房。
冬奥会诞生了一批好的故事，除了谷爱凌苏翊鸣这些冠军的故事，还有羽生的执着，马耳他“豆包女孩”的可爱……这些都是很好很好的故事。希望我们能把这些故事继续讲下去、进一步传播开。
中国有十四亿人口，许多人包括南方人都对冰雪有一种天生的向往和情怀，中国冰雪运动的基本盘不会差。中国有美丽的东北、新疆……中国冰雪运动的硬件也不差。冬奥起了一波蓬头，那么接下去，就看这十几天的热度，能不能转化成冰雪运动的文化背景了。
这真的很酷。
来源：周到上海 作者：子不语
