每日黑巧、莫小仙、理象国、永璞、PMPM、优时颜……它们是一批主要面向新消费群体，引领消费新时尚，具有数字经济的天然属性的网络品牌，它们通常将数字化贯穿于品牌开发、生产、销售、传播全过程。据主流电商平台统计显示，上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位。
今日，首届上海网络新消费品牌TOP50榜单于8月28日在上海市数字生活节启动仪式上由上海市网购商会会长宋轶勤发布。
上海市商务委副主任张国华、上海市网购商会专家委员会主任顾嘉禾、上海市商标协会副会长兼秘书长林海涵、上海市网购商会秘书长曹原豪出席了发榜大会，并为每日黑巧、莫小仙、理象国、永璞、PMPM、优时颜、moody、小壳、BeBeBus、魔力薇薇十家品牌代表进行授奖。
本次首届上海网络新消费品牌榜单的发布，为网络新消费品牌提供更好的展示舞台，同时也鼓励更多网络平台参与到上海新品牌创建潮流中。
随着未来上海城市商业数字化的不断推进，借助时尚潮流生活方式和消费网络平台，赋能和鼓励更多新兴品牌在上海诞生和发展，为上海打造国际品牌之都、国际消费中心城市更添新彩。
品牌天然有着数字化基因
所谓网络新消费品牌，是指随着消费不断升级，通过采用新平台、新技术、新营销等线上线下融合的新模式，为市场新需求提供全新的、或迭代升级的商品和服务的新创品牌，以及成熟品牌、老字号的创新。
网络新消费品牌主要面向新消费群体，引领消费新时尚，具有数字经济的天然属性，通常将数字化贯穿于品牌开发、生产、销售、传播全过程。据主流电商平台统计显示，上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位。
近年来，上海在建设国际消费中心城市过程中，网络新消费品牌层出不穷。上海作为重要的经济消费城市，拥有优质的营商环境、丰富的产业供应链，引领潮流的消费市场、蓬勃发展的在线新经济和海纳百川的城市文化，这些为网络新消费品牌的诞生和发展提供了肥沃土壤。
top50网络新品牌引领智慧消费
2021年7月，上海市获批率先开展国际消费中心城市培育建设。在上海市商委的指导下，上海市网购商会有条不紊地开展了首届上海网络新消费品牌的榜单评选工作。
历时一年，通过组建专家组，开展市场调研，定义网络新消费品牌的概念与范围，制定评选标准，组织专家评审，从品牌市场表现以及品牌潜力（含用户体验口碑力、电商渠道创新力、沟通力以及价值力四个指标维度）综合评估，最终从300个上海网络新消费品牌的典型代表中评选出TOP50。
本榜单由上海市商委委员会指导，上海市网购商会主办，得到盒马、小红书、天猫、美腕、达达集团以及得物等平台支持，由阿里巴巴集团、新榜、唐硕、复旦消费市场大数据实验室联合发布。
快速占领消费者心智
从行业分别看，首届上海网络新消费品牌TOP50集中在食品、饮料、美妆、个护、服饰、家居、运动、宠物等几个赛道。这些品牌多采用DTC（Direct to Customers，直接服务消费者）的方式，通过网购消费和社交渠道面向消费者，占领消费者心智，并快速形成一定知名度与美誉度。
网络新消费品牌集中在具有高频消费特征的食品饮料和美妆鞋服品类，多以创意为价值增长点切入中高价格带，高辨识度和赢得高频曝光，易耗品消费频次高，短期即可获得优异的规模增长，客观上加快走出了初创期，在红海市场中得以胜出。
比如2020年成立的理象国，上线99天便位居天猫销售额居水饺行业第一。2019年成立的PMPM，成立两年年销售额突破十亿。2020年十点一刻以“无糖气泡酒”这个全新的品类为切入点，做到是天猫618苏打酒第一。每日黑巧2019年成立，12个月销售额破亿，成立不到二年稳居黑巧克力品类第一。从整体增速来看，2021年TOP50网络新消费品牌年均销售增长率达到276%，其中22%的品牌增速达到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。
通过数字化快速切入市场
网络新消费品牌具有天然的数字化基因，始终贯穿在组织力、领导力、品牌力、产品力、营销力、传播力、销售力和用户力的生态经营中。可持续的数字化能力是上海网络新消费品牌蓬勃发展的密码。
组织数字化、领导数字化、品牌内容化、产品个性化、营销数字化、传播数字化、销售数字化和用户运营数字化成为上海网络新消费品牌的核心共性特征。
比如咖啡品牌永璞内部构建活动策划、设计、产品、市场、宣传、技术支持一体化平台运营，两年内各平台积累粉丝 1000 万以上。并不断在品牌中融入更多中国传统元素，IP石端正原型是有中国特色的石狮子，在新研发的口味上，永璞推出了冻干即溶桂花乌龙茶咖等中国特色口味。荣获2021年天猫咖啡液品类第一名等多个奖项成为咖啡赛道的一匹黑马。
美瞳品牌Moody通过建立数据中台，不断“更新”消费需求，引领时尚流行趋势。2021年双十一，Moody销量稳坐天猫彩色隐形眼镜行业第一。
母婴品牌BeBeBus通过AI数据检测，统计千万母婴用户需求，专注于新生儿护脊产品研发，同时发布了中国母婴界首位元宇宙IP形象Amelie。
积木品牌布鲁可通过抖音、小红书、微信等互联网新环境下的主流平台，结合达人种草、带货、直播、效果类投放等多重打法和触点矩阵，与年轻一代的宝爸宝妈、儿童、积木爱好者等受众人群有效互动，成为中国积木领导品牌。在2021年双十一购物节，布鲁克成为中国积木在天猫和京东双平台累计销量第一名。
在数字化基因加持下，这些品牌拥有新动能，面对新需求创新供给、开创新品类，引领创造美好新生活。
网购平台助力网络新消费品品牌
首届上海网络新消费品牌TOP50中许多品牌是通过天猫、京东、小红书、抖音电商、得物、拼多多、盒马等第三方网购平台开展销售的，第三方网购平台持续为新消费品牌提供内容、服务等一站式新体验，不断创造新的商业模式，持续助力网络新消费品牌成长。在新品牌面世与成长过程中发挥了重要作用，加快了网络新消费品牌的孵化和传播过程。
网购平台对网络新消费品牌发展起了促进作用，本次榜单同时发布了网络新消费品牌创新服务奖，小红书、天猫、盒马、美腕、得物、达达集团6家企业获此殊荣。
【相关链接】用户数字化运营将成核心
过去几年，大量的网络新消费品牌基于互联网渠道和数字技术完成了从0到1的触达用户闭环阶段。年轻一代消费者的需求不断多元化、个性化和价值化，获取信息的渠道也更多样化。同时伴随着疫情的反复冲击，新消费市场充满了更多的不确定性，新消费品牌仍将面临诸多挑战，网络新消费品牌将进入“长期主义”的品牌建设阶段。在其发展过程中将出现以下趋势：
1. 数字化赋能品牌长期建设
2. 用户数字化运营将成为网络新消费品牌的核心
3. 疫情催生新数字赛道崛起
4. 绿色网络新消费品牌不断涌现
来源：周到上海 作者：钱鑫
